SEO, por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization), también conocido como posicionamiento natural en buscadores, es la práctica que se encarga de aumentar la calidad y cantidad de tráfico a un sitio web, como así también la exposición de una marca en los motores de búsqueda.

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SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing (marketing en buscadores). SEM engloba todas aquellas acciones de marketing que se realicen en los buscadores, y que tengan el objetivo de optimizar la visibilidad de un sitio web para atraer tráfico de calidad y potenciales clientes. Dentro de las estrategias SEM se pueden realizar acciones pagas en el buscador (por ejemplo, utilizando Google Ads) o bien, no pagas, como SEO.

Invertir en el posicionamiento orgánico de tu sitio web, te permitirá comenzar a rentabilizar tu negocio online, como así tambien hará que tu web sea más interesante para tus usuarios y potenciales clientes. 

El posicionamiento web trabaja sobre 2 aspectos fundamentales: 

1. 1. Aspectos internos o SEO ON PAGE. Dedicado a analizar y corregir cuestiones de codigo, arquitectura y usabilidad de la web, enlazado interno y optimización de contenidos en base a un análisis previo de las intenciones de búsquedas de los usuarios. Este último punto, es también conocido como Keyword Research. 
   2. Aspectos externos, tambien conocido como OFF PAGE. Esta área del SEO, está dedicada a la generación de autoridad y relevancia de tu sitio web, mediante la consecución de enlaces y menciones de tu marca en páginas externas.

Medir una acción de SEO es posible y necesaria. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console, permiten conocer el impacto real de cada acción y canal digital, como así también entender el retorno económico que se obtiene. De acuerdo a los objetivos planteados, hay métricas e indicadores que nos van haciendo entender si vamos por buen camino, o si hay cuestiones que mejorar. 

Hay varios factores que pueden hacer que una estrategia SEO fracase o sea exitosa. Lo principal es entender que el SEO tiene que alinearse con los objetivos comerciales de una empresa. De ahí en más, plantearse cuáles van a ser los caminos, acciones y qué indicadores van a permitir medir constantemente los esfuerzos, son las claves para sostener proyectos de SEO exitosos en el tiempo.